方策观点被低估的微博 被高估的微信公众号

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被低估的微博 被高估的微信公众号

日期:2017-02-04 / 人气:0

 

       
      进入到2017年,随着传播方式的继续多样化,品牌的管理维护的难度也随之变大,我们去和消费者沟通的时候,经常会发现我们再也无法消费客户了,再也难以摆布消费者了,换句话说:人们已经变得越来越聪明!
      对甲方来说,在做投放的时候,也会去研究性价比,研究投入产出,研究花多少钱,能来多少客,最近许多朋友反馈说:为什么微信公众号的效果越来越差了?而微博上的效果,反而越来越好?
我们的方策下午茶,做过一期数据化运营的专场,我们就用数据来对比一下微博和微信两个主要社会化媒体的效果。
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我们只做最直观的阅读数量的对比就OK. 对微博方面,我们不采用信息流中的短内容的阅读数,而是采用头条文章的阅读数,头条文章是需要点开来阅读才产生数据的,这个阅读数,对比微信公众号的阅读数,是比较客观的。
微博方面我们采用的数据,是我们自己的微博号:石家庄的事儿。我们对外的转发价格是一千元。按照我们的经验,一次转发,大约会给一个头条文章带来7000次左右的阅读数据。
微信方面,我们采取本地的某微信号的价格和阅读数据,本地某微信号,对外报价1.2万一次头条发布,一般会产生1.5万的阅读数。
 
       很简单就能计算出来:在微博上,平均一次阅读的投入成本,大约是0.15元,而微信公众号上,平均一次阅读的成本,是0.8元左右。
   
       所以很简单我们就能知道,在微信公众号上的投入产出,大约是微博的五分之一,而实际上,行业的秘密:微信的阅读数据刷量严重,水份很大,所以,你懂的!
 
       那么问题来了:为什么我们还是要去做一些微信上的推广呢?
       答案是:就目前来说,我们没有更多更好的渠道,微博、微信、客户端,直播平台等,除此之外,好的社会化媒体还有啥?能够到达用户眼前的线上渠道还有啥?
       这几个是主流,即使贵,有时候也是需要去覆盖的,用户在哪里,信息就要去哪里,无它。
 
回到我们这篇文章的主题:
一是被低估的微博:微博的影响力越来越大,绝大部分新闻事件是由微博发起,然后开始传播到其它平台上的,微博自诞生以来,因其传播速度快,爆炸式传播的特点,就一直是大品牌不得不关注的主战场,如小米的快速崛起,就是充分利用了微博快速增长的红利期。从政务方面来说,因为微博的特点,使得各地方地府也更加重视微博。什么原因导致微博被低估呢?我们以后说。
二是微信公众号的传播价值被高估了,微信订阅号的打开率也越来越低,目前一般的订阅号,打开率1%以上就算正常。张小龙就是一个有洁癖的人,微信自诞生起,就拒绝营销,利用一切方式打击过度营销,而营销性的内容要想得到好的传播,内容的质量就无比重要了,过去我们在做内容的时候,如果能有六七十分的内容,就会有一定的传播量,现在如果你做不到九十分的内容,传播几乎为零,所以:与其说是在做微信传播,不如说是在做内容,只有优质的内容,才会有好的传播,不管你的内容是先发布到哪儿。
对商家来说,产品就最为重要了,做出好产品,好的产品,自身就带有媒体的属性了,好产品会自己传播。

编辑:老吕


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